Тренди на кшталт «cowboy core», «office siren» чи «coastal grandma», що народилися на TikTok, втрачають свій вплив. Замість поверхневих модних віянь з’являються глибші тенденції, укорінені в політиці, економіці та соціальних змінах — їх значно складніше перетворити на товар.

Минулого року платформу захопив тренд «Mob Wife»: великі хутряні пальта, об’ємні зачіски, драматичний макіяж. Ритейлери миттєво відреагували, заповнивши полиці анімалістичними принтами та яскравими помадами. Але споживачі втомилися від цих швидкоплинних змін і все частіше звертаються до власного стилю, який неможливо упакувати в готову бізнес-формулу.

Дані Trendalytics показують кризу мікротрендів: понад 60% зі 100+ тенденцій у соціальних мережах втрачають популярність, тоді як лише 20% набирають оберти. Попри те, що американці все ще проводять у TikTok більше часу, ніж в Instagram, Facebook чи Snapchat, ера диктату трендів з цієї платформи добігає кінця.

Винятком став «recession core» — культ простоти та економії. За тиждень відео з цією темою зросли на понад 3000%, а перегляди — на 1000%. У тренді довгі спідниці, бюджетний догляд і навіть мода на сардини як символ дешевизни та практичності.

Паралельно з’являються політизовані тренди на кшталт «MAGA woman» — гламурна правиця естетика з сукнями-футлярами, високими підборами та об’ємними укладками. Навіть сатиричний «Republican Beauty» з карикатурно яскравим макіяжем набирає мільйони переглядів. Але бренди уникають цих рухів — політизація може розколоти аудиторію та знищити продажі.

Експерти фіксують зсув від поверхневого до змістовного. Кассандра Наполі з WGSN формулює це як перехід від «естетики до етики» — споживачі обирають бренди за цінностями, а не за трендами. Нейтралітет більше не працює: компаніям доведеться займати позицію.

Найсерйозніший виклик — рух «underconsumption». Мінімалізм, вінтаж, свідоме споживання підривають саму основу індустрії, побудованої на постійному зростанні продажів. Відповідь може бути парадоксальною: виробляти менше, але значущіше. Або інтегрувати вінтажні лінії, перетворивши загрозу на можливість.

Чому це важливо знати

Для України ці зсуви у глобальній моді — не просто зарубіжні новини, а дорожня карта майбутнього. Мода перестає бути декорацією і стає мовою цінностей. У світі, де політика, економіка та культура зливаються в єдиний потік, бренди мають обирати: залишитися красивими оболонками або стати носіями сенсу.

Принцип «етика понад естетику» для України звучить особливо актуально. Країна, що протистоїть не лише військовій, але й ціннісній агресії, уже давно розуміє: нейтралітет — це розкіш, яку не можна собі дозволити. Війна прискорила те, до чого західний світ йшов роками — розуміння, що кожен вибір має політичне значення.

Український бізнес та креативні індустрії можуть стати піонерами «етичної революції». Не копіювати західні тренди, а створювати власні — такі, що народжуються з досвіду опору, солідарності та віри в майбутнє. Це шанс перетворити травму на конкурентну перевагу, а цінності — на новий тип капіталу.