Що саме оголосили в OpenAI

Цифру назвав Адам Фрай (Adam Fry) — керівник напряму споживчих продуктів ChatGPT в OpenAI. Він виступив на зустрічі з журналістами в понеділок, 2 листопада 2026 року.

За словами Адама Фрая, обсяг пошуку в ChatGPT зараз дорівнює 20% від обсягу пошуку в Google. Простіше кажучи: на кожні п’ять пошуків у Google припадає один пошук у ChatGPT.

Важливо, що саме OpenAI вважає пошуком. Не кожне питання до чат-бота потрапляє в цю статистику. Рахуються лише ті запити, після яких ChatGPT іде шукати відповідь в інтернеті.

А якщо попросити пояснити значення слова чи просто розповісти, як щось зробити, це пошуком не вважається.

Є й одне застереження. Адам Фрай не уточнив, звідки компанія взяла дані про обсяг пошуку Google. Тож звідки взялася цифра для Google — невідомо.

Чим пошук у чаті відрізняється від звичного

Уявіть величезну бібліотеку. Звичний пошуковик схожий на бібліотекаря, який дає вам список полиць: шукайте там. Читати й порівнювати книжки доводиться самому.

ChatGPT поводиться інакше. Він сам іде до полиць, переглядає потрібні сторінки й переказує суть в одній відповіді. Вам лишається прочитати готовий підсумок.

Але звідки чат-бот знає, на яких «полицях» шукати? Для цього потрібен пошуковий індекс — величезний каталог вебсторінок, як картотека в бібліотеці.

За даними The Verge, OpenAI, ймовірно, значною мірою користується пошуковиком Bing від Microsoft. Паралельно компанія має і власний індекс. Ба більше, досі тривають припущення, що частину запитів ChatGPT спрямовує через Google. Якщо це так, то суперник Google частково спирається на сам Google.

20% — це багато чи мало?

До того, щоб обійти Google, ще дуже далеко. Проте для порівняння варто згадати історію Bing.

У 2023 році в США тривав антимонопольний судовий процес проти Google. У таких справах суд перевіряє, чи не зловживає компанія своїм пануванням на ринку. Свідчення там давав генеральний директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella).

Він розповів, що Bing мав лише близько 3% ринку пошукових систем. І це після більш ніж десяти років спроб конкурувати з Google. Тобто приблизно три пошуки зі ста.

Тут чесно треба зробити уточнення: ці цифри виміряні по-різному. 3% — це частка Bing від усього ринку пошуку. А 20% — це обсяг ChatGPT порівняно лише з Google. Проте навіть так видно, наскільки швидко чат-бот набрав вагу: ChatGPT з’явився лише наприкінці 2022 року.

Цікаво, що ще в суді Google сам називав штучний інтелект потенційним «руйнівником» ринку пошуку. Так кажуть про технологію, яка ламає звичні правила гри цілої галузі. Компанія доводила, що ChatGPT готовий стати їй серйозним конкурентом. Тепер, схоже, з цим погоджується й OpenAI.

А ви помічали, що самі частіше питаєте чат-бот, ніж відкриваєте пошуковик?

Google теж не стоїть осторонь

Заява OpenAI прозвучала на тлі перебудови, яка зараз відбувається в пошукових системах. І змінюється не лише ChatGPT, а й сам Google.

Google і далі скорочує звичні переходи на сторонні сайти. Перехід — це коли ви клацаєте посилання в результатах пошуку й потрапляєте на сайт видання, магазину чи блогу.

Раніше Google працював як дорожній вказівник: показував, куди йти. Тепер він усе більше схожий на екскурсовода, який сам переказує, що там цікавого. До самого сайту людина може так і не дійти.

Водночас Google вкладає великі гроші в інструменти штучного інтелекту. Серед них:

• AI Overview — короткий огляд від ШІ, який з’являється над звичайними результатами пошуку;
• додаткові можливості генеративного ШІ, тобто штучного інтелекту, який сам створює тексти й зображення. Зокрема, це персоналізовані результати пошуку, підлаштовані під конкретну людину, з візуалізаціями та графіками.

Як ми раніше писали, через такий ШІ-пошук Google медіа втрачають читачів.

«Розумний інтерфейс»: відповідь, яку можна роздивитися

Пошукові запити дедалі частіше йдуть через сервіси OpenAI та інших лабораторій штучного інтелекту. Тим часом інші компанії теж вкладаються в такий самий пошук, побудований на ШІ. Просто називають його по-своєму.

В OpenAI це «розумний інтерфейс» (Intelligent UI). Ідея проста: відповідь чат-бота — це не лише текст. Усередині неї з’являються наочні елементи, з якими можна взаємодіяти.

Адам Фрай вважає, що саме туди рухається ця технологія. Свою думку він підсумував так: «Ви розмовляєте з полотном».

Порівняння з полотном влучне. Художник не пише на полотні рядками, як у зошиті, а створює цілу картину. Так і відповідь у чаті має стати не лише абзацами тексту, а чимось, що можна роздивлятися і з чим можна взаємодіяти.

Хто за все це платить

Як і Google, OpenAI бачить шлях до прибутковості через рекламу. Для компанії це особливо важливо зараз. OpenAI готується до IPO, яке, можливо, відбудеться на початку 2027 року.

IPO — це перший продаж акцій компанії на біржі. Після нього будь-хто може купити собі невеличку частку компанії. Інвестори перед такою покупкою дуже уважно дивляться, чи вміє компанія заробляти.

OpenAI й раніше захищала своє рішення показувати рекламу в ChatGPT. Адам Фрай сказав журналістам, що реклама не спричинила тривалої хвилі обурення.

За його словами, реклама не зашкодила ні самому продукту, ні тому, як активно ним користуються. Більшість людей, як він вважає, не надто проти реклами в ChatGPT.

Реклама в чаті стає яскравішою

У жовтні 2026 року OpenAI оголосила про наступний крок. Компанія почне показувати в ChatGPT зображення спонсорованих товарів і послуг.

Спонсорований — означає, що компанія-рекламодавець заплатила за показ. Раніше в такій рекламі були лише назва компанії, логотип і посилання на її продукт. Тепер з’являться ще й картинки.

І на цьому OpenAI, схоже, не зупиниться. Адам Фрай припустив, що досвід із рекламою, можливо, показав компанії: цього можна робити більше.

Чому це важливо знати

Пошук змінюється і в Google, і в чат-ботах: відповідь усе частіше з’являється одразу, без переходу на сайт. А разом із відповіддю в ChatGPT тепер з’являтиметься й реклама з зображеннями товарів. Тож варто уважно дивитися, яка частина відповіді — оплачений показ.

Раніше ми писали

• ШІ-пошук Google: чому медіа втрачають читачів
• Чи може роботодавець заборонити ChatGPT на роботі: що каже закон
• Чому Grok радить республіканців, а GPT — демократів