Йдеться не лише про «збереження спогадів», а про активне формування досвіду через передбачувану ностальгію — усвідомлення ще до події, як вона виглядатиме у власній пам’яті та в Instagram.

Подія як спогад, створений наперед

Дослідниця Естер Гаммелбург з Амстердамського університету прикладних наук дослідила три масштабні культурні події в Нідерландах — фестиваль Oerol, 3FM Serious Request та Amsterdam Pride. Вона опитала 379 відвідувачів і встановила:

«Мої респонденти розповідали, що заздалегідь знають, як виглядатиме їхній пост в Instagram із заходу», — зазначає Гаммелбург.

Це означає, що досвід події формується не лише очікуванням самого заходу, а й очікуванням майбутнього спогаду про нього. Людина приходить на подію не лише, щоб щось пережити — а щоб створити матеріал, який підтвердить це для інших і для себе в майбутньому.

Смартфон — це не просто гаджет

За словами Гаммелбург:

«Вони не просто носять телефон — вони носять із собою уявлення про фотографії, сторіз і пости, які можуть створити. Ці уявлення формуються з образів, які вони вже бачили в соцмережах про ці події».

Це створює петлю візуального передбачення: нові спогади будуються за зразком побачених раніше образів. Людина вже підсвідомо відбирає кадри, які найкраще впишуться у власну життєву хроніку — і водночас будуть зрозумілі для онлайн-аудиторії.

У пошуках моментів, що варто пам’ятати

Відповідаючи на запитання, чому вони фотографують чи знімають відео, респонденти підкреслювали: щоб зафіксувати щось особливе.

«Це особливий момент — бути тут», — сказав 25-річний Кайл на прайді в Амстердамі.

Гаммелбург вважає, що ця проста заява відкриває складніший процес — як саме ми надаємо подіям статусу “особливого моменту”.

«Миті наживо — це помітні переживання, які виділяються з повсякденності. Вони стають частиною наративів, які люди створюють про своє життя — у перетині з колективною історією події».

Культурні події створені бути винятковими — організатори проєктують їх так, щоб вони ставали пам’ятними. Але учасники, у свою чергу, активно беруть участь у цій конструкти — формуючи наративи, що позиціонують їх у часі, в історії та в публічному просторі.

Live-події як соціальні наративи

Загалом, за висновками дослідження:

• Соціальні мережі не є зовнішнім інструментом — вони інтегровані у досвід події.
• Користувачі вже на момент заходу мають готові уявлення про те, як “правильно” зберегти спогад.
• Спогад формується не після, а під час — у реальному часі, як частина сценарію «бути тут».
• Це веде до “живого сторітелінгу”: кожен учасник стає творцем історії, яка водночас є особистою і публічною.

Чому це важливо знати

У цифрову епоху спогад — це не просто внутрішній досвід, а соціальний артефакт, який існує через фото, відео, сторіз. Люди не лише беруть участь у подіях — вони формують наратив про себе через ці події, на перетині пам’яті, медіа і публічної ідентичності.

Це дослідження важливе для:

• Організаторів подій, які хочуть створити вражаючі візуальні ландшафти для «інстаграмного досвіду».
• Дослідників культури, які аналізують механізми пам’яті в цифрову добу.
• Користувачів, які хочуть усвідомлено формувати свої спогади — не лише для лайків, а для себе.

Соцмережі змінили не лише те, як ми згадуємо, а й те, що саме ми запам’ятовуємо — і як ми це переживаємо у моменті.