Хто виступав і про що говорили?

Захід відкрив CEO Sport&Business Club Олексій Брага, який анонсував другу десятку спікерів п’ятої Всеукраїнської конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine. Конференція відбудеться 27 травня 2026 року в КВЦ «Парковий».

Першим великим блоком стало обговорення жанру інтерв’ю. Генеральний продюсер «Ми — Україна» Юрій Сугак пояснив, що якісне інтерв’ю сьогодні є фундаментом впізнаваності медіабрендів — і 90% успіху такого продукту залежить від ретельної підготовки до запису.

Про те, що заважає медіа створювати якісний контент, розповів головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков. На його думку, надмірне захоплення соціальними мережами змушує видання втрачати власну ідентичність. Тоді як лише робота «в полі» дає змогу створювати матеріали, здатні реально змінювати ринок.

Максим Радченко, директор з розвитку УПЛ та керівник UPL.TV, розповів, як канал ліги виріс до 1,1 млн переглядів. Секрет — фокус на якості картинки та контенті, що утримує інтерес уболівальника між матчами, а не лише під час них.

Як залучити мільйони до фізичної активності через соціальні мережі?

Вадим Данильченко, головний методист програми Президента України «Активні парки», показав, як зміна формату комунікації змінила охоплення проєкту. Відмова від офіційних звітів на користь лайфстайл-історій дозволила збільшити аудиторію з кількох тисяч до 11 мільйонів. За словами спікера, головна помилка багатьох проєктів — говорити мовою звітів замість мовою емоцій, а люди реагують саме на особисті історії та живі ситуації.

Подібну тезу підхопив Артем Гагарін, досвідчений спортивний маркетолог і комунікаційник. Він зазначив, що 90% федерацій залишаються нецікавими для медіа через «стерильний» контент без живих деталей і реальних конфліктів. Натомість сміливі інфоприводи дозволяють навіть невеликим командам з обмеженим бюджетом досягати масштабних охоплень і потрапляти на перші шпальти спортивних видань.

Комунікаційник та SMM-менеджер Міністерства оборони України Владислав Дунаєнко пояснив: державні інституції сьогодні конкурують за увагу в соціальних мережах нарівні з комерційними брендами. Гумор і яскраві візуальні формати — не розваги, а інструменти, що реально спрацьовують. Він навів приклади публікацій Міноборони, які набирали мільйони переглядів саме завдяки нестандартному підходу до подачі офіційної інформації.

Що кажуть про монетизацію і піратство в спортивних трансляціях?

Комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук у розмові з медіаекспертом та автором YouTube-проєкту «Переговорка» Олександром Глущенком порушив тему піратства у спортивних трансляціях. За його словами, ринок міг би бути в рази більшим, якби спорт сприймався як офіційний продукт — купований, а не «вкрадений». Зайчук назвав піратство однією з головних перешкод для розвитку ринку легального спортивного стримінгу в Україні.

Про кіберспорт і нові можливості для медіа говорив спортивний коментатор та співвласник Maincast Віталій Волочай. Лише за останні чотири роки кількість переглядів кіберспорту зросла на 4000%. Саме цей досвід спонукав компанію масштабувати підходи кіберспортивного мовлення на класичні види спорту — з акцентом на залученість аудиторії та інтерактивність трансляцій.

Завершив серію виступів Олексій Мандзій, керівник «Суспільне Спорт». Він підсумував: глядачу сьогодні потрібні не звіти про медалі, а щирі та складні особисті історії самих атлетів — переможні й ні. Саме такий контент формує лояльну аудиторію і дає медіа конкурентну перевагу.

Після офіційної частини захід продовжився у форматі нетворкінгу. Учасники мали змогу обговорити почуте, встановити нові ділові контакти та познайомитись із колегами з різних сегментів спортивної індустрії.

Чому це важливо знати

Спортивна медіаіндустрія в Україні активно розвивається попри воєнний час. Ukrainian Sports Media Week — майданчик, де журналісти, маркетологи і спортивні організації вчаться працювати в одному ритмі. Для киян це означає більше якісного спортивного контенту та нові можливості для розвитку місцевих спортивних брендів.

Раніше ми писали

Як ми раніше писали, 23 квітня 2026 року у Києві відбудеться масштабний Маркетинг-форум: 80 спікерів і понад 1000 учасників обговорять тренди бізнесу та комунікацій. Також торік ми повідомляли про форум EuroFuture у Києві — майданчик для обговорення перспектив євроінтеграції України.