Хто відкриє форум і яка головна тема

Форум відкриє виступ генерального директора Інституту фронтиру Євгена Глібовицького на тему «Як перетворити досвід кризи на конкурентну перевагу українського бізнесу?». Питання, яке він ставить, є ключовим для всієї події: чи можна здатність працювати в гірших умовах перетворити на свою сильну сторону — і що це означатиме для українських компаній у наступні десятиліття?

Саме навколо цієї ідеї побудована програма форуму. Учасники — маркетинг-директори, підприємці, комунікаційники, психологи та засновники соціальних ініціатив — обговорять, що означає розвиватися тоді, коли виживання і зростання відбуваються одночасно. Подія об’єднає представників найрізноманітніших галузей: від великого бізнесу і стартапів до армії та медіа.

Які теми обговорюватимуть на форумі

Програма форуму охоплює сім великих тематичних блоків. Перший — побудова бізнесу в умовах непередбачуваності: модератор Ігор Гут, керівний партнер шведського проєкту DYB, дослідник бізнесу і конкуренції. Другий блок — комунікаційні стратегії в кризовій нормальності під керівництвом Анастасії Зражевської, директорки з комунікацій МХП.

Окремі сесії присвячені SMM в епоху алгоритмів (модераторка Валерія Лавська, CMO агенції Promodo), ролі штучного інтелекту в продакшні (модератор Іван Філіппов, агенція Banda) та цінності агенцій у поламаному світі (модератор Ігор Блистів, Kormotech). Соціальний психолог Олег Покальчук і соціологиня Євгенія Близнюк, засновниця Gradus, розбиратимуть, чи адаптується людина до хаосу — або ж деградує. Завершить програму дискусія про пріоритети маркетинг-лідерів під модерацією Олега Косса, засновника агенції Lanka.CX.

Хто виступить на сцені: ключові спікери

До участі запрошені керівники провідних компаній і брендів. Серед підтверджених спікерів — Тетяна Лукинюк, генеральна менеджерка «Google Україна»; Ольга Руднєва, СЕО Superhumans Center; Христина Бондаренко, начальниця відділу комунікацій Третього армійського корпусу; Неля Ус, керівниця маркетингових та бренд-комунікацій ДТЕК; Сергій Грабчак, маркетинг-директор «Ощадбанку».

Також виступлять Алекс Купер (Kyiv Food Market), Ігор Лаченков (ProGroup), Юлія Соловей (UkraineWOW), Дарина Скалун («Будинок Іграшок»), Максим Саваневський («Четвертий Закон»), Євген Білодід (Visa), Ксенія Михайленко (McDonald”’s в Україні, Чехії та Словаччині), Олеся Жулинська («ПриватБанк»), Владислав Полонський (Rockets) та Олександр Шевченко з Пасажирської компанії «Укрзалізниці».

Visa & Bolt Stage і нові формати

Виступи проходитимуть на двох сценах. Один із контентних потоків підтримали титульні партнери — Visa та Bolt, які розробили окремий майданчик Visa & Bolt Stage для відкритого обміну досвідом у сфері технологій і нової комерції. Генеральні партнери події — Rockets, Promodo, «ПриватБанк» і Work.ua.

Серед нових форматів — маркетингові дебати у перший день: Роман Гавриш (Aimbulance, Anima.ua) і Гарік Корогодський (фонд «Життєлюб») шукатимуть відповідь на запитання «Любов до бренду: міф чи реальний драйвер зростання?». Завершить форум інтелектуальне шоу «Протагоністи» про відомі українські бренди — авторства Євгена Яновича зі студії «Мамахохотала» та Олександра Хоменка з творчого об’єднання МУР. Увечері першого дня — нетворкінг і збори на підтримку Третього армійського корпусу та Superhumans Center.

Як раніше писали, великі форуми у Києві дедалі частіше стають платформою для дискусій, що виходять далеко за межі однієї галузі й торкаються питань стійкості та майбутнього країни загалом.

Чому це важливо знати

19-й Маркетинг-форум — найбільша щорічна зустріч українського бізнесу, де формується порядок денний ринку на рік вперед. Цього разу форум ставить принципове питання: як конкурувати і зростати, коли звичні правила зламані. Для маркетинг-директорів, підприємців і комунікаційників — це можливість почути практичний досвід з перших вуст і знайти конкретні відповіді на питання, актуальні саме зараз. Захід відбудеться у форматі двох днів: 23 квітня — офлайн у Києві та онлайн, 24 квітня — продовження програми.

Раніше ми писали

Як раніше писали, у 2025 році київські стартапи отримали можливість взяти участь у бізнес-програмі в Берліні — ще один приклад того, як Київ залишається центром підприємницьких ініціатив навіть під час повномасштабного вторгнення.