Відео з нібито домашньою камерою, що зафіксувала кроликів, які стрибають на батуті, набрало понад 230 млн переглядів у TikTok. Згодом виявилося, що це перший експеримент 22-річного маркетолога з генератором відео Google Veo 3. Автор навмисно створив сюжет і жіночий акаунт, щоб ролик здавався справжнім і викликав суперечки в коментарях.

«Десять хвилин після публікації мій телефон почав вибухати повідомленнями… це були лише лайки, лайки, лайки», — розповів автор.

Спершу TikTok не позначив ролик як створений AI, але після розслідування журналістів і компанії GetReal він отримав відповідну мітку. Система Google SynthID, яка вставляє у контент невидимий машинний код, теж ідентифікувала його як AI-генерацію (цей інструмент поки недоступний для користувачів).

Бен Колман, CEO Reality Defender, визнає, що навіть PhD-фахівці його команди не можуть «на око» визначити AI-відео:

«Якщо вони не можуть, то як це зроблять мої батьки чи діти?»

Генрі Адждер, консультант з питань AI, закликає відмовитися від застарілих порад на кшталт пошуку шести пальців чи розмитого фону:

«Дні, коли казали: “Ось, на що треба дивитися”, закінчилися. Це вже навіть шкідливо».

Емманюель Саліба з GetReal попереджає, що веселі «фейки» — лише передвісник масових маніпуляцій, коли штучний інтелект зможе створювати фальшиві відео людей і підривати довіру до справжніх доказів.

Фахівці радять:

• Визнати обмеження. Неможливо очікувати від користувачів, що вони будуть «цифровими Шерлоками».
• Не питати чат-ботів, чи відео справжнє. Вони не призначені для достовірної перевірки.
• Вимагати обов’язкової позначки AI-контенту. Це має бути не добра воля платформ, а законодавча норма.

TikTok заявив, що вимагає від користувачів маркувати реалістичний AI-контент та інвестує у технології виявлення. Експерти наголошують: аудиторія має право знати, що є штучною генерацією, а що — ні.

Чому це важливо знати

Для України, яка веде війну з Росією, загроза AI-дезінформації особливо гостра. Реалістичні фейки можуть бути використані для дискредитації керівництва, деморалізації суспільства чи маніпуляції міжнародною підтримкою. У світі, де навіть експерти не можуть «на око» розпізнати AI-контент, ключовим стає впровадження єдиних стандартів маркування та перевірки, щоб захистити інформаційний простір.