Про це повідомляє La Tribune з посиланням на звіт компанії за перший квартал 2025 року.

Найбільше падіння з 2020 року

У січні–березні 2025 року продажі в американських ресторанах McDonald’s знизилися на 3,6% у річному вимірі — в основному через зменшення кількості клієнтів.

«Сучасні споживачі стикаються з невизначеністю», — визнав CEO компанії Кріс Кемпчинські (Chris Kempczinski), додавши, що McDonald’s готовий «боротись і вигравати навіть в умовах складного ринку».

📉 Загальний виторг у США впав до $5,96 млрд (–1% до аналогічного періоду 2024 року), що нижче за аналітичні очікування ($6,10 млрд, за даними FactSet).
📉 Чистий прибуток скоротився на 2% — до $1,92 млрд або $2,67 на акцію (без урахування одноразових витрат).

Причина: економічна невизначеність через мита Трампа

Компанія прямо пов’язує падіння показників із послабленням споживчої впевненості, викликаним митною політикою адміністрації Трампа. В умовах торговельної війни та інфляційного тиску, американці почали витрачати обережніше, зокрема на щоденне харчування.

Парадоксальна публічність: Трамп із бургером — продажі вниз

Як нагадує La Tribune, у листопаді 2024 року Дональд Трамп позував із бургером McDonald’s у руках поруч з Ілоном Маском (Elon Musk) та Робертом Ф. Кеннеді молодшим (Robert F. Kennedy Jr.), закликаючи «зробити Америку здоровою знову». Але любов Трампа до McDonald’s виявилась односторонньою: його економічна політика шкодить самому бренду.

Антикризова стратегія: здешевлення меню і зростання продажів за кордоном

McDonald’s з літа 2024 року активно просуває недорогі меню, зокрема комбо за $5, щоб повернути частину аудиторії. Попри падіння в США та Великій Британії, компанія відзвітувала про зростання на 3,5% на міжнародних ліцензійних ринках — особливо в Японії та на Близькому Сході.

Компанія також зазнала $66 млн одноразових витрат, пов’язаних із глобальною реструктуризацією.

Чому це важливо знати

McDonald’s є лакмусовим папірцем для американського споживчого настрою. Його проблеми — це симптом глибшої економічної нестабільності, викликаної політикою адміністрації Трампа, яка обіцяє зростання, але натомість породжує цінову турбулентність та стримане споживання.

Компанії з сильною присутністю в середньому класі першими відчувають зміни — і McDonald’s, який десятиліттями вважався символом стабільного американського стилю життя, сьогодні зазнає удару зсередини самої країни.