CEO компанії Astronomer подав у відставку після того, як відео з його поцілунком із колегою потрапило на TikTok і стало вірусним. Про це пише The Washington Post.

Інцидент стався під час концерту гурту Coldplay у Бостоні. На екрані арени у межах традиційної «kiss cam» з’явилися генеральний директор компанії Astronomer Енді Байрон та керівниця відділу кадрів Крістін Кебот. Обоє, судячи з усього, не очікували появи на екрані: виглядали розгубленими та швидко сховалися з кадру. Вокаліст гурту Кріс Мартін прокоментував момент, припустивши, що між ними може бути роман.

Кадри з поцілункової камери потрапили в TikTok, де відео набрало понад 62 мільйони переглядів і тисячі коментарів. Багато користувачів розцінили побачене як доказ зради, оскільки Байрон, як зазначають коментатори, одружений. Глядачі ідентифікували обох героїв відео, відшукали сторінки родичів у соцмережах і почали залишати гнівні коментарі.

«Це приклад того, як Бог дбає про тих, кого [Байрон і Кебот] зраджують», — написано в одному з коментарів, який отримав понад 100 тисяч вподобайок.

У п’ятницю ввечері компанія Astronomer повідомила на X, що Байрона усунено з посади, а тимчасовим виконувачем обов’язків CEO призначено співзасновника та директора з продукту Піта ДеДжоя. Вже в суботу стало відомо, що Байрон подав у відставку.

«Наші лідери повинні бути прикладом як у поведінці, так і в відповідальності. Нещодавно цей стандарт не був дотриманий», — йдеться в офіційній заяві компанії.

Вірусне полювання на «винних»: як інтернет стирає межу між приватним і публічним

Цей випадок став черговим у низці історій, де звичайні люди стають мішенню колективного осуду за «аморальні» вчинки. Від «West Elm Caleb» до «JetBlue Karen» — онлайн-аудиторія формує нову моральну сцену, де користувачі судять, засуджують і карають у режимі реального часу.

Як пояснює критикиня інтернет-культури Рейн Фішер-Кванн, сучасна мережа функціонує як «цифровий паноптикон» — простір постійного нагляду, де мільйони людей можуть стати суддями, присяжними і публікою водночас. Щойно хтось помиляється або поводиться нетипово, його життя стає об’єктом колективного розбору — зі справжніми наслідками: втратами роботи, психологічними травмами і вторгненням у приватність.

У випадку Байрона користувачі не лише поширили відео, але й зв’язувалися з членами його родини, залишали коментарі на особистій сторінці у Facebook і публічно таврували його як зрадника. Байрон і Кебот після цього деактивували свої сторінки в LinkedIn.

Критики зазначають, що сплеск морального осуду в онлайн-просторі часто не розрізняє масштаби порушень — дрібні міжособистісні конфлікти можуть викликати таку ж реакцію, як і серйозні правопорушення.

Постійне спостереження: від камер спостереження до «kiss cam»

Елізабет Паркс, президентка дослідницької фірми Parks Associates, наголошує: стрімке зростання кількості камер — від дзвінків до дверей до гігантських екранів на стадіонах — означає, що кожен може стати об’єктом публічного огляду. І цей огляд більше не є суто інституційним — він глибоко персональний.

Ще у 2015 році журналіст Джон Ронсон у своїй книжці So You’ve Been Publicly Shamed документував наслідки подібних «цифрових страт»: втрати роботи, довготривалі психічні розлади, суспільна ізоляція. Сьогодні ці наслідки часто множаться масштабом TikTok, X та Instagram.

Ціна «участі»: не лише жертви, а й глядачі змінюються

Психотерапевти, які працюють із представниками покоління Z, зазначають: культура нагляду поширюється й у приватні стосунки. Молоді пари все частіше використовують функції трекінгу геолокації, перевіряють взаємодії партнерів у соцмережах, страждають від недовіри.

Рейн Фішер-Кванн вказує, що цифрові алгоритми підсадили користувачів на постійні «дофамінові сплески», які генеруються через скандали, зради, конфлікти. А тому кожен новий випадок стає своєрідною «грою-детективом», у якій глядачі беруть участь із запалом справжніх слідчих — хоч і без жодного права на вирок.

Чому це важливо знати

Інцидент з Байроном свідчить про нову цифрову реальність: будь-хто може стати об’єктом масового публічного осуду, навіть без публічного статусу. Для України, яка перебуває у стані війни та інформаційної боротьби, важливо усвідомлювати потенціал соціальних мереж як інструменту не лише мобілізації, а й знищення репутацій. Поширення «цифрового суду» без чітких етичних меж несе загрози для демократичного суспільства, де приватне життя та професійна репутація можуть руйнуватись за секунди.

Це також підкреслює, наскільки важливо зберігати баланс між громадським контролем та цифровою етикою, особливо в часи війни, коли довіра, солідарність і особиста відповідальність — критично важливі.