Головні новини Києва сьогодні

Що сталося з Penske Media Corporation?

Медіагігант Penske Media Corporation (власник Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter) подав антимонопольний позов проти Google, звинувачуючи компанію в незаконному використанні журналістського контенту для створення AI-резюме, які скорочують трафік на сайти видавців на 20%.

Скільки втрачають видавці через AI Overviews?

За даними Pew Research Center, лише 8% користувачів переходять за посиланнями після перегляду AI-резюме Google — це вдвічі менше, ніж без AI. Деякі невеликі видавці втратили до 90% трафіку та були змушені закритися.

Що таке AI Overviews і як вони вбивають веб-трафік?

AI Overviews від Google — це згенеровані штучним інтелектом резюме, які з’являються на горі результатів пошуку та надають користувачам «швидкі відповіді» без необхідності переходити на сайти-джерела. Система аналізує контент з різних веб-сайтів і створює узагальнену відповідь, часто використовуючи інформацію видавців без їхнього дозволу та без компенсації.

Дослідження Pew Research Center виявило катастрофічні наслідки: лише 8% користувачів, які бачать AI Overview, переходять за традиційними посиланнями — це вдвічі менше порівняно з тими, хто не бачить AI-резюме. Більше того, 26% користувачів після перегляду AI-відповіді взагалі закривають сесію пошуку, не переходячи на жодний сайт.

Чому це критично для медіаіндустрії?

«Якщо не зупинити ці антиконкурентні практики, вони знищать бізнес-модель, яка підтримує незалежну журналістику»,

— заявляє Penske Media в позові. Джей Пенске, голова та засновник PMC, підкреслив:

«Як провідний глобальний видавець, ми маємо обов’язок захищати наших журналістів світового класу та журналістику як джерело правди».

За даними Digital Content Next, медіани втрат трафіку від Google Search становлять 10% загалом, 7% для новинних брендів та 14% для неновинних видань. Деякі спеціалізовані видання, як туристичний блог The Planet D, втратили 90% трафіку після запровадження AI Overviews і були змушені закритися.

Хто ще судиться з AI-компаніями?

Позов Penske Media став першим випадком, коли великий американський видавець кинув виклик Google саме через AI-резюме в пошуку. Це відкриває нову главу в юридичній війні між медіа та технологічними гігантами.

Паралельно розгортаються інші гучні справи:

• The New York Times проти OpenAI та Microsoft — флагманська справа про порушення авторських прав, де видання звинувачує розробників ChatGPT у незаконному використанні мільйонів статей для навчання AI.
• News Corp та група видавців проти Perplexity — медіаімперія Руперта Мердока очолила колективний позов проти AI-стартапу, який звинувачують у систематичному копіюванні контенту без дозволу.
• Дванадцять провідних американських видань проти Cohere — масштабний колективний позов, що об’єднав конкурентів заради спільної боротьби за компенсації.
• Історичне врегулювання з Anthropic — творці Claude нещодавно погодилися виплатити рекордні $1,5 мільярда групі авторів та видавців. Це найбільше врегулювання в історії американського авторського права, яке може стати прецедентом для всієї індустрії.

Часті питання

Чи можуть видавці відмовитися від AI Overviews?

Так, але це означає повну відмову від індексації в Google Search — фактично, цифрове самогубство для більшості видань. Google не надає можливості вибіркової відмови лише від AI-резюме.

Що каже Google у відповідь?

Компанія стверджує, що AI Overviews насправді збільшують трафік до «більшої різноманітності сайтів» і що люди використовують пошук більше завдяки AI. Google назвав звинувачення Penske Media «безпідставними».

Як це впливає на українські медіа?

Українські медіа стикаються з подвійним викликом. З одного боку, вони активно використовують AI для боротьби з російською дезінформацією — платформи як Osavul та Mantis Analytics допомагають виявляти пропагандистські наративи. Інші видання впроваджують AI-інструменти для верифікації фактів та аналізу великих масивів даних.

З іншого боку, українські видавці також страждають від зниження трафіку через AI-пошук. В умовах війни, коли фінансування медіа вже під загрозою, втрата рекламних доходів через падіння трафіку може бути критичною. Особливо це стосується англомовних українських видань, які залежать від міжнародної аудиторії через Google.

Що робити видавцям у епоху AI?

Експерти радять кілька стратегій виживання:

1. Диверсифікація доходів — перехід на моделі підписки, як це зробили Billboard Pro та Variety VIP+
2. Мультимедійний контент — відеорепортажі, подкасти, інтерактивна графіка та живі трансляції, які важче монетизувати через текстові AI-резюме
3. Прямі відносини з аудиторією — розвиток власних платформ та розсилок
4. Партнерства з AI-компаніями — укладання ліцензійних угод, як це зробили The Atlantic та News Corp із OpenAI

Чому це важливо знати

Позов Penske Media проти Google може стати переломним моментом для всієї медіаіндустрії. Якщо видавець виграє, це може змусити Google та інші технологічні компанії платити за використання журналістського контенту в AI-системах або принаймні надати видавцям можливість відмовитися від AI Overviews без втрати позицій у пошуку.

Для українських медіа, які вже працюють в екстремальних умовах війни, це питання виживання. Падіння трафіку на 20-30% може означати закриття видань, які є критично важливими для боротьби з дезінформацією та підтримки демократичних цінностей. Водночас, досвід України у використанні AI для протидії пропаганді показує, що технологія може бути як загрозою, так і можливістю — все залежить від того, хто контролює правила гри.