У 2013 році, задовго до появи ChatGPT і AlphaGo, коли OpenAI ще не існувала, а Google не придбав DeepMind, Facebook (нині Meta) заснував лабораторію FAIR (Facebook AI Research). На її чолі став один із «хрещених батьків ШІ» — легендарний комп’ютерний науковець Ян Лекун (Yann LeCun). Марк Цукерберг особисто прибув на одну з найпрестижніших конференцій з ШІ, щоб презентувати FAIR і залучити провідних науковців.

FAIR досягла важливих результатів у дослідженнях ШІ, зокрема в галузі комп’ютерного зору. Однак лабораторія не зосереджувалася на розробці споживчих продуктів для соціальних мереж Facebook. Передбачалося, що нові інструменти ШІ згодом підтримають основний бізнес компанії — можливо, покращать модерацію контенту чи створення підписів до зображень. Але роками Facebook не розвивав ШІ як самостійний продукт для споживачів. Тепер, в епоху ChatGPT, компанія відстає.

Meta поступається не лише OpenAI та Google, а й новішим компаніям — Anthropic, xAI та DeepSeek, які протягом останніх років запустили передові генеративні моделі ШІ та чат-боти. У відповідь компанія Цукерберга швидко випустила власну флагманську модель Llama, але вона програє конкурентам. У квітні Meta з гордістю представила модель Llama 4, яку Цукерберг назвав «звіром» — але після того, як експериментальна версія посіла друге місце у світі за широко використовуваним тестом, публічна версія опинилася лише на 32-му місці. Протягом минулого року всі інші провідні лабораторії ШІ випустили нові моделі з логічним мисленням, які завдяки новій парадигмі навчання значно краще справляються з розв’язанням складних математичних задач і програмуванням; Meta досі не представила власну.

Тож через дванадцять років після створення FAIR Meta фактично починає все спочатку. Минулого місяця Цукерберг розпочав нову кампанію з набору кадрів. Він найняв 28-річного Александра Ванга (Alexandr Wang), колишнього керівника стартапу Scale, як головного директора з ШІ для керівництва ще одним підрозділом — Meta Superintelligence Labs (MSL). За повідомленнями, Цукерберг особисто запрошує провідних дослідників ШІ приєднатися до команди.

Мета цієї реорганізації, як написав Цукерберг у внутрішньому листі до працівників, — «будувати нашу візію: персональний суперінтелект для кожного». За повідомленнями, Meta намагається залучити топ-дослідників, пропонуючи компенсацію понад 100 мільйонів доларів. (Компанія заперечує ці дані; для порівняння, ЛеБрон Джеймс минулого року заробив менше 50 мільйонів доларів.) Понад десяток дослідників із компаній-конкурентів, переважно з OpenAI, уже приєдналися до нової лабораторії ШІ Meta. Цукерберг також заявив про плани Meta витратити сотні мільярдів доларів на будівництво дата-центрів у рамках програми розробки суперінтелекту.

FAIR продовжить існувати, але в межах нової команди суперінтелекту, що означає: у Meta тепер є і головний «науковець» з ШІ (Лекун), і головний «директор» з ШІ (Ванг). Водночас MSL розташована окремо від решти Meta в офісному просторі поблизу самого Цукерберга, повідомляє The New York Times.

За словами The Atlantic, коли видання звернулося до Meta з питанням про реорганізацію «суперінтелекту», представник компанії послався на останню конференцію з інвесторами, де Цукерберг описав, «як ШІ трансформує все, що ми робимо», і заявив, що він «зосереджений на створенні повноцінного загального інтелекту».

Видання також запитало про коментарі дослідника ШІ, який залишає Meta:

«Вам буде важко знайти когось, хто справді вірить у нашу місію з ШІ», — написав дослідник у внутрішньому меморандумі, про який повідомила The Information, додавши, що «для більшості навіть незрозуміло, яка наша місія».

У відповідь представник Meta заявив виданню:

«Ми в захваті від наших останніх змін, нових керівних кадрів і дослідників, а також продовжуємо працювати над створенням ідеального середовища для революційних досліджень».

Вибачте за незавершеність. Ось повна інтерпретація тексту:

The Atlantic зазначає, що група суперінтелекту Meta може досягти успіху, адже невеликі команди з хорошим фінансуванням уже доводили це раніше. Видання наводить приклад Anthropic — компанії, створеної колишніми дослідниками OpenAI, яка швидко стала провідною лабораторією ШІ. Також згадується xAI Ілона Маска, чий чат-бот Grok став технічно досконалим продуктом (хоча видання відзначає його проблеми з расизмом та антисемітизмом).

За даними The Atlantic, попри відставання в ШІ, Meta демонструє фінансову стійкість: акції досягли історичного максимуму, а прибуток за перший квартал склав понад 17 мільярдів доларів. Соціальними додатками компанії користуються мільярди людей.

Видання підкреслює контраст між підходами компаній: якщо керівники OpenAI, Anthropic і Google DeepMind

«схильні писати довгі блоги або давати розлогі інтерв’ю про майбутнє», то Цукерберг, за спостереженням The Atlantic, «не виявляє зацікавленості у використанні ШІ для трансформації світу».

На конференції з інвесторами він назвав п’ять прагматичних сфер: реклама, контент, комерція, Meta AI та пристрої.

The Atlantic цитує візію Цукерберга:

«У всіх нас буде ШІ, з яким ми спілкуватимемося протягом дня — поки переглядаємо контент на наших телефонах, і врешті-решт, коли проводимо день в окулярах — і я думаю, це буде одним із найважливіших і найцінніших сервісів, які коли-небудь створювали».

Видання зауважує, що ШІ-алгоритми вже збільшили час перебування користувачів у соцмережах Meta, і в такому контексті суперінтелект виглядає як

«спосіб утримати людей на застарілих соціальних додатках і пристроях Meta».

The Atlantic нагадує, що спочатку Meta обрала інший шлях — ставку на відкритий код. Компанія зробила Llama безкоштовною для використання, позиціонуючи це як створення галузевого стандарту. За словами видання, Цукерберг стверджував, що популярність open source допоможе залучити таланти.

Однак, як зазначає The Atlantic,

«якими б не були галузеві стандарти, на які сподівався Цукерберг, жоден не втілився в життя».

У січні китайська DeepSeek випустила потужнішу модель з меншими ресурсами. За даними Times, на які посилається The Atlantic, Meta обговорює припинення роботи над відкритою моделлю «Behemoth» на користь закритої розробки. Видання цитує лист Цукерберга до працівників про «наступне покоління моделей, щоб досягти передового рубежу протягом наступного року або близько того».

The Atlantic також описує проблеми Meta з ШІ-продуктами. Компанія згорнула експеримент з ШІ-персонажами після того, як один бот, який називав себе «темношкірою квір-мамою двох дітей», заплутався у власних відповідях під час розмови з журналістом Washington Post. Видання згадує витік приватних чатів через ШІ-додаток Meta та проблему «AI slop» — низькоякісного контенту, що заполонив платформи.

Підсумовуючи, The Atlantic зазначає, що

з 3,4 мільярда користувачів Meta «може бути занадто великою, щоб зазнати невдачі».

Видання проводить паралелі з минулими стратегіями компанії: купівля Instagram і WhatsApp, запуск Reels у відповідь на TikTok, створення Threads після проблем Twitter.

За висновком The Atlantic, «якість та інновації не були центральною пропозицією фірми вже багато-багато років» — замість цього Meta покладається на масштаб і фінансову потужність для домінування на ринку.

Чому це важливо знати

Meta — один із глобальних технологічних гігантів, чия стратегія визначає цифрове життя мільярдів людей. Її повернення в гонку за суперінтелектом впливає на розподіл інвестицій, кадровий ринок і майбутні стандарти у сфері ШІ. Для України це означає зміну технологічного ландшафту: відкриті підходи, які ще вчора давали шанс молодим країнам і стартапам, можуть зникнути. І хоча Meta не керується ідеологією, її технічні рішення формуватимуть екосистему, в якій Україна прагне бути не просто користувачем, а активним гравцем.