У Британії зростає занепокоєння через феномен «фінфлюенсерів» — популярних блогерів у TikTok, Instagram, Facebook і YouTube, які обіцяють легке збагачення та «інсайдерські» поради, не маючи при цьому належної фінансової кваліфікації. Як повідомляє Politico, британські політики та регулятори занепокоєні тим, що значна частина молоді сліпо довіряє таким порадникам і може втратити заощадження, інвестуючи в сумнівні фінансові продукти.

Згідно з даними Barclays, 40% молодих британців нині отримують інвестиційні поради саме від фінфлюенсерів, а TikTok став найпопулярнішою платформою серед покоління Z.

Проте нове дослідження Швейцарського фінансового інституту (2025) виявило тривожну тенденцію: більшість таких фінансових «гуру» не лише не мають навичок в інвестуванні, а навпаки — шкодять. 56% з них дослідники визначили як «антикваліфікованих» — тобто таких, чиї рекомендації стабільно приносять негативні результати. Лише 28% фінфлюенсерів виявилися дійсно корисними для своїх підписників.

Іронічно, що саме ті, хто демонструє гірші результати, мають більше підписників і впливу, ніж кваліфіковані колеги.

Ризики й відповідальність: що каже влада

«Існує ризик для споживачів у розумінні якості порад, бо якщо ви отримуєте фінансову пораду від банку чи фінансового радника, ви матимете певну впевненість, що вони регулюються. Але якщо це від інфлюенсера, то складніше визначити»,

— заявила Рейчел Блейк, депутатка від Лейбористської партії та членкиня Комітету з фінансів Палати громад.

У Великій Британії надання фінансових порад регулюється законодавством. Незаконна фінансова реклама може призвести до ув’язнення до двох років (у майбутньому планується збільшення до п’яти років) та необмеженого штрафу.

Однак реальна проблема — це швидкість розповсюдження контенту та складність його контролю. За словами представниці Управління з фінансової поведінки (Financial Conduct Authority, FCA) Бет Гарріс, навіть після офіційного запиту FCA дописи можуть залишатися онлайн до шести тижнів. За цей час відео можуть набрати мільйони переглядів і вже вплинути на глядачів.

«Це дуже, дуже, дуже розчаровує. Ми б дійсно хотіли, щоб технологічні компанії робили більше», — зазначила Гарріс. Вона окремо підкреслила: «Meta — найгірша».

Комітет парламенту проти Meta

У квітні Комітет з фінансів заслухав FCA щодо проблеми фінфлюенсерів і направив офіційного листа до Ребекки Стімсон, директорки з питань політики Meta у Великій Британії. Комітет вимагав пояснити, чому Meta повільно реагує на запити FCA про видалення небезпечного контенту. Відповіді до дедлайну 20 червня не надійшло — ні FCA, ні Meta не підтвердили її наявність журналістам Politico.

Від Кардашьян до Love Island: кого вже покарали

Хоча більшість фінфлюенсерів залишаються безкарними, є випадки гучних справ. У 2022 році в США Кім Кардашьян була оштрафована Комісією з цінних паперів (SEC) на $1,26 млн за рекламу криптовалюти без зазначення, що отримала за це $250 тис.

У Великій Британії FCA вже звинуватила сімох учасників реаліті-шоу, зокрема The Only Way is Essex та Love Island, за незаконне просування фінансових продуктів. У жовтні 2024 року FCA провела допити 20 інфлюенсерів. У червні 2025-го було оголошено про три арешти, 50 попереджень і сім офіційних вимог припинити діяльність.

Але навіть після видалення, за словами FCA, 55% реклами повертається знову — з ідентичним або майже ідентичним змістом.

У відповідь Meta заявила: «Наприкінці 2024 року стався ізольований інцидент, який призвів до затримки в обробці невеликої кількості звернень від FCA. Це було виправлено, і всі інші відповідні звернення від FCA були оперативно опрацьовані».

Нові правила й TikTok-співпраця

У червні FCA представила нові правила, що розширюють можливості легальних фінансових компаній надавати поради — аби заповнити так звану «прірву у фінансових порадах», яку активно займають сумнівні блогери.

«Клієнти відчайдушно хочуть порад. Вони дійсно хочуть порад. Вони хочуть керівництва. Ми знаємо, що багато наших клієнтів звертаються до соціальних медіа та інфлюенсерів, які мотивовані спонукати їх інвестувати в сумнівні продукти та послуги, і потім ми маємо справу з наслідками цього і намагаємося допомогти їм вибратися з цього», — заявила Джейн Опперман, виконавча директорка зі споживчих відносин Lloyds Banking Group.

Навіть голова Банку Англії Ендрю Бейлі долучився до TikTok-фінансистів — 8 травня 2025 року він дав інтерв’ю кільком інфлюенсерам після оголошення нової процентної ставки. Це частина спроб донести інформацію до покоління Z «на їхній мові».

Чому це важливо знати

Для України ця тенденція є критично актуальною. Поширення фейкових фінансових порад через соцмережі — це не лише проблема довіри, а й економічної безпеки. У час війни, коли мільйони українців шукають способи зберегти або примножити заощадження, масові вкиди з боку некваліфікованих чи навіть ворожих фінансових «інфлюенсерів» можуть завдати масштабної шкоди.

Варто врахувати й міжнародний аспект: значна частина подібного контенту має російське чи китайське походження і може використовуватися для дестабілізації або фінансових маніпуляцій. Британський досвід боротьби з фінфлюенсерами, зокрема співпраця з соцмережами та розробка нових правил, може стати прикладом для Національного банку України та Національної комісії з цінних паперів та фондового ринку.

Урок для України — не лише в контролі, а й у проактивній комунікації. Якщо державні фінансові інституції не йдуть у TikTok і Telegram із правдивими порадами — це зроблять інші. Часто цими іншими — будуть наші вороги.