Головні новини Києва сьогодні

Суть проблеми полягає в тому, що трафік з пошуку — один із найстабільніших джерел доходу видавців — стрімко зникає. Причина — поява AI Overviews від Google та інших генеративних систем, які заміщують традиційні результати пошуку короткими відповідями без кліків на першоджерела.

За даними Similarweb, з лютого 2024 по лютий 2025 року трафік із пошуку на топ-500 новинних сайтів впав на 64 мільйони, тоді як реферали від чат-ботів збільшилися лише на 5,5 мільйона. Найбільше трафіку серед LLM-ботів забезпечує ChatGPT (близько 27% усіх переходів з AI).

Відповідно, медіа-компанії переносять акцент на власні канали:

• WIRED запускає платні продукти з аудіо-начиткою статей, прямими ефірами з редакторами та новими тематичними розсилками;
• The Verge дозволяє читачам підписуватись безпосередньо на авторів і теми, формуючи персоналізовану стрічку;
• Business Insider скорочує SEO-залежні напрями та інвестує в відео, заходи та аудіоінформери, створені за допомогою ШІ;
• BuzzFeed створює власну платформу BF Island з інтерактивними й AI-функціями;
• Newsweek розвиває платні продукти та зменшує залежність від реклами;
• Bustle Digital Group уже перетворився з видавництва в event-компанію, за словами CEO Браяна Ґолдберґа.

Усі ці зміни — спроба відновити контроль над аудиторією й не залежати від алгоритмів, які тепер не просто не дають кліків, а й використовують контент видавців для навчання ШІ без компенсації.

У відповідь на цю кризу Google додав нову функцію в свій Ad Manager — Offerwall. Вона дозволяє:

• пропонувати читачам мікроплатежі за доступ до контенту,
• збирати підписки,
• демонструвати короткі опитування або рекламу в обмін на доступ.

Мікроплатежі в США поки не прижилися, але Google сподівається, що масштабність платформи дасть їм шанс на прорив.

Паралельно OpenAI, на відміну від Google, укладає ліцензійні угоди з видавцями — включно з Axios, Financial Times, Reuters, Time та іншими. Але ці контракти зазвичай короткострокові (2–5 років) і не гарантують сталого доходу.

Окреме дослідження Muck Rack проаналізувало понад мільйон запитів до ChatGPT, Claude і Gemini та виявило:

• 49% відповідей на запити про поточні події містять посилання на журналістику;
• серед найбільш цитованих — Reuters, AP, FT, Time, Axios;
• маркетинговий контент практично ігнорується (1–2%), тоді як блоги, енциклопедії, агрегатори та публічний контент відіграють велику роль.

Ключовий висновок — генеративні системи уникатимуть рекламних і PR-матеріалів, натомість цитуватимуть публікації, які набули довіри в інформаційному середовищі. Це змінює саму логіку SEO: тепер важливо бути впливовим і цитуємим у журналістських та експертних спільнотах, а не просто оптимізованим під ключові слова.

Чому це важливо знати

Українські ЗМІ також залежні від пошукового трафіку й вже відчувають вплив генеративного ШІ. Сценарій «Google Zero» може суттєво вдарити по медіаекономіці, особливо в умовах війни, коли реклама й так просіла. У відповідь потрібні нові моделі монетизації: мікроплатежі, розсилки, підписки, заходи, освітні проєкти. Також важливо — розвивати репутацію як джерела, що цитується в ШІ. Для цього необхідна системна робота з Google, OpenAI, локальними LLM-платформами та власний «generative SEO» — GEO. Контроль за контентом, його доступністю, захист авторського права та ліцензування стають елементами інформаційної безпеки.