Соціальна мережа TikTok, яка належить китайській компанії ByteDance і особливо популярна серед молоді, опинилася під новим тиском з боку Європейського Союзу. 15 травня 2025 року Європейська комісія офіційно заявила, що платформа порушує правила прозорості цифрової реклами, передбачені новим європейським законом.
Згідно з позицією Брюсселю, TikTok досі не створив повноцінної публічної бази даних рекламних оголошень, яка є обов’язковою відповідно до законодавства ЄС. Зокрема:
- не зазначено, які саме користувачі отримують персоналізовану рекламу,
- немає інформації про джерела фінансування конкретних оголошень,
- архів оголошень має обмежену функціональність, зокрема слабкий пошук, що зменшує користь цього інструменту.
Єврокомісарка з цифрових технологій Генна Вірккунен заявила: «Громадяни мають право знати, хто стоїть за повідомленнями, які вони бачать».
Вона підкреслила, що відкрита і доступна база реклами — це критично важливий інструмент для науковців, журналістів і громадськості. Такі дані дають змогу викривати дезінформацію, шахрайські кампанії та політичну маніпуляцію, особливо у виборчий період.
Контекст: вибори в Румунії та російське втручання
У 2024 році Єврокомісія вже відкрила провадження проти TikTok у зв’язку з порушеннями під час виборів у Румунії. Зокрема, платформа не маркувала передвиборчі відео ультраправого кандидата Келіна Джорджеску як політичну рекламу.
Унаслідок цього румунський суд визнав результати виборів недійсними через підозру у втручанні з боку Росії. Повторна виборча кампанія, що відбувається у травні 2025 року, знову супроводжується активністю ультраправих: фаворитом другого туру є Джордже Сіміон, який також активно використовує TikTok.
Інші претензії до TikTok
Окрім порушення рекламної прозорості, ЄС веде декілька паралельних процедур проти платформи. Серед них:
- захист неповнолітніх, зокрема щодо контенту з елементами насильства;
- ризики залежності, які пов’язані з особливостями алгоритмів TikTok.
Якщо обвинувачення будуть підтверджені, компанії загрожують великі штрафи.
Чому це важливо знати:
Прецедент із TikTok показує, що Європейський Союз готовий жорстко реагувати на порушення правил цифрової прозорості з боку глобальних платформ, особливо в контексті виборів. Використання TikTok як каналу політичного впливу — включно з можливим російським втручанням — становить загрозу для демократичних процесів. Рішення Брюсселю може стати сигналом для інших платформ, а також зразком регуляторної політики у сфері медіа та реклами.
