Як усе почалося
Шварц, відомий під псевдонімом TheOneCalledJai, у лютому звернувся до 250 000 своїх підписників із пропозицією “нагадати корпораціям, хто насправді має владу”. Він закликав підтримувати лише малі підприємства та купувати лише найнеобхідніше.
Очікувавши незначного відгуку, Шварц несподівано став ініціатором масштабного онлайн-руху. Його відео набрало 8,5 мільйонів переглядів та було поширене понад 700 000 разів. Відомі діячі, такі як Стівен Кінг, Бетт Мідлер і Марк Руффало, висловили підтримку бойкоту.
Що означає цей бойкот
Хоча експерти сумніваються, що бойкот на один день завдасть серйозних фінансових втрат великим корпораціям, вони визнають, що він відображає загальне суспільне невдоволення:
- Зростанням цін та вартості життя
- Монополізацією економіки та владою мільярдерів, як-от Ілона Маска
- Скороченням соціальних програм за адміністрації Трампа
- Скасуванням політики рівності та інклюзії (DEI) великими компаніями
Шварц створив нову організацію The People’s Union, що вже зібрала $70 000 донатів для подальших соціальних кампаній та юридичної боротьби.
Реакція корпорацій та політиків
- Walmart відмовився від коментарів.
- Amazon не відповів на запити CNN.
- Адміністрація Трампа продовжує тиск на корпорації, скорочуючи DEI-програми, що викликає нові хвилі бойкотів.
Чи може бойкот бути успішним?
Досвідчений історик споживчих протестів Лоуренс Глікман зазначає:
“Люди хочуть відчувати свою силу. Політичні рішення часто приймаються гаманцем.”
Однак маркетологи сумніваються в довговічності протесту. Дослідження показують, що бойкоти тривають недовго і не завжди завдають реальних економічних втрат.
Прецеденти, що змінили компанії
Попри труднощі, деякі бойкоти дійсно впливали на корпорації:
- У 1990-х протести проти Nike змусили компанію покращити умови праці в Азії.
- У 2018 році тиск на NRA змусив Delta, Avis та інші компанії припинити співпрацю з Національною стрілецькою асоціацією.
- У 2023 році бойкот Bud Light через ЛГБТ-рекламу призвів до $1,4 млрд збитків.
Що далі?
Шварц уже закликав до нових, більш цілеспрямованих бойкотів проти Amazon і Walmart. Тим часом Target зазнає бойкоту за відмову від DEI-програм – що може мати довготривалий вплив на її клієнтську базу.
Чому це важливо знати
Бойкот не лише про один день без покупок – він символізує зростаюче суспільне невдоволення політичною та економічною ситуацією. Якщо хвиля протестів продовжиться, вона може вплинути на політику великих компаній та змінити їхню стратегію щодо клієнтів.
